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新(xin)聞來(lai)源︰遂寧(ning)新(xin)聞網 更新(xin)時間︰2020-02-24 13:26

編者按

近日(ri),由遂寧(ning)日(ri)報社副總編輯寧(ning)雲峰撰寫的《媒體融(rong)合(he)不會劃上休止符》一文(wen)在《 城(cheng)市黨報研(yan)究》第6期(qi)發(fa)表。

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雜志封面

原文(wen)如下(xia)︰

內容提要︰自媒體融(rong)合(he)上升為國(guo)家(jia)戰(zhan)略以(yi)來(lai),“上下(xia)半場(chang)”“前後半場(chang)”兩段論(lun)劃分的媒體融(rong)合(he)就甚囂至上。本文(wen)從物質運動的一般哲學理論(lun)和(he)戰(zhan)略目標管理的階段性理論(lun)切入(ru),就此進行分析和(he)tui)瀾椋 貿雒教迦rong)合(he)是(shi)一個(ge)開放的mou)∮潁 換嶧 閑 狗慕崧lun)。

關鍵(jian)詞(ci)︰媒體融(rong)合(he) 兩段論(lun) 無(wu)止境

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“中國(guo)媒體融(rong)合(he)更精彩的下(xia)半場(chang)開始了”“融(rong)媒體下(xia)半場(chang)︰主流(liu)媒體主導內容生產”“融(rong)合(he)進入(ru)下(xia)半場(chang),2019年將成(cheng)為媒體深度融(rong)合(he)的關鍵(jian)一年”……

從“摸(mo)著石(shi)頭過(guo)河(he)”到進入(ru)“深水區”,媒體融(rong)合(he)兩個(ge)階段的“場(chang)次(ci)論(lun)”,在傳媒學界研(yan)究、業(ye)界實施的傾注(zhu)和(he)討論(lun)中浮出水面,成(cheng)為了一個(ge)高頻率亮相的重要論(lun)斷。

媒體融(rong)合(he),真有場(chang)次(ci)?

有。肯定(ding)的回答,是(shi)基于生物進化理論(lun)的邏輯框(kuang)架認(ren)識。

媒體融(rong)合(he)萌芽(ya)于美國(guo)20世紀(ji)70年代末,跨入(ru)大洋彼岸的東方國(guo)門(men)已是(shi)20世紀(ji)90年代初期(qi)。隨(sui)後的20余(yu)年,在學界與(yu)業(ye)界的探討與(yu)嘗試中曲(qu)折前行,而全(quan)面走進國(guo)人視(shi)you)埃 度ru)大眾生活,時間的分水嶺就在2014年,以(yi)習近平總書記視(shi)察人民(min)日(ri)報、中央電視(shi)台為標志,媒體融(rong)合(he)由傳媒業(ye)內行動上升為國(guo)家(jia)發(fa)展(zhan)戰(zhan)略,成(cheng)為治國(guo)理政方略的高位部(bu)署(shu),宣告中國(guo)融(rong)媒時代已然到來(lai)。

從心(xin)動理念(nian)到行動體現,從技術保障(zhang)到流(liu)程再造,從管理迭代到機制(zhi)更替(ti),是(shi)媒體融(rong)合(he)內容邏輯更替(ti)的軌跡;huai)又矯健 緱健?降繳緱健 劍 C端到移動端,從人工(gong)選(xuan)擇到智能(neng)推(tui)送,是(shi)媒體融(rong)合(he)平台轉(zhuan)換升級的寫真;huai)佣ding)層設計到底(di)部(bu)實施,從局部(bu)探索(suo)到整體推(tui)進,從單媒試水到多(duo)媒聯動,是(shi)媒體融(rong)合(he)行為策略謀劃的映現……一路風雨兼程,一路高歌猛進,在技術迭代升級中賦(fu)能(neng),媒體融(rong)合(he)無(wu)不呈現明顯的階段性特征,“中央廚房”“融(rong)媒體中心(xin)”“區塊鏈(lian)”“AI”等(deng)等(deng),自然成(cheng)為媒體融(rong)合(he)路演的階段性標志符號。


毋容置疑,時間演進、內容更替(ti)、技術標志jin) 翁 馴洹  只虼佣duo)媒到跨媒,再到融(rong)媒,直至全(quan)媒,都是(shi)媒體生物學意(yi)義(yi)在融(rong)合(he)的不同時期(qi)的客觀反應。

由此而勾勒的媒體融(rong)合(he)階段場(chang)次(ci)論(lun)是(shi)成(cheng)立的。

沒(mei)有。否定(ding)的回答,是(shi)其憑(ping)借哲學命題(ti)的理性判(pan)斷。

物質是(shi)運動的,永(yong)遠都只有起(qi)點,沒(mei)有終點。即便有終點,也只能(neng)是(shi)若干階段中的一個(ge)階段的終點,另一個(ge)階段的起(qi)點。

從哲學普遍原理認(ren)知到傳媒個(ge)體剖析結論(lun),媒體融(rong)合(he)就是(shi)一個(ge)有起(qi)點、看不到終點的接力賽(sai)過(guo)程。這個(ge)過(guo)程,有看得見(jian)的推(tui)進鋪陳的開端,沒(mei)有長遠目標實現時間邏輯的終zhan)幔 guo)往和(he)正(zheng)在噴涌(yong)的媒體變局事(shi)實已經證(zheng)明,未來(lai)還將證(zheng)明︰伴隨(sui)技術不斷的創新(xin)而賦(fu)能(neng),並將一直佐證(zheng)、演繹。

況且,媒體融(rong)合(he)只是(shi)一種手段,一種人機接聯、物物相聯、移動互聯、虛實智聯的手段。無(wu)論(lun)是(shi)作為鳳凰涅??自我救贖于困難(nan)時期(qi)的傳媒行業(ye)選(xuan)擇,還是(shi)作為強國(guo)復興(xing)路上治國(guo)理政方略的國(guo)家(jia)行動,這手段都得不折不扣(kou),長期(qi)而不是(shi)階段性地服務于融(rong)合(he)“使(shi)命”︰鞏固共同的思想基礎,提供強大的精神力量和(he)有力的輿(yu)論(lun)支持(chi)。

不可否認(ren),甚囂之上的“上半場(chang)”“下(xia)半場(chang)”或“前半場(chang)”“後半場(chang)”兩個(ge)階段的“場(chang)次(ci)論(lun)”,是(shi)以(yi)某(mou)個(ge)斷面時間的節點標志符號為依據,就媒體融(rong)合(he)過(guo)程中xin)mou)一重大標志所作的定(ding)性劃分,比如把媒體融(rong)合(he)上升為國(guo)家(jia)戰(zhan)略。不過(guo),這種劃分在沒(mei)有、也暫時無(wu)法得出終zhan) 奔淶某(mou)【jing)中,往往容易被認(ren)為是(shi)從媒體融(rong)合(he)戰(zhan)略全(quan)過(guo)程的mou)∮蚶lai)作出完整系統(tong)的關照,成(cheng)為不易覺察的誤導,很容易被順(shun)理成(cheng)章導出媒體融(rong)合(he)會有終zhan)岬穆lun)點。

技術創新(xin),沒(mei)有止境chang)Hrong)合(he)過(guo)程又何以(yi)劃定(ding)終點的邊(bian)際?假如有終點,終點的標志是(shi)什麼(me)呢?站在傳播生態文(wen)化哲學的制(zhi)高點審視(shi),這場(chang)以(yi)技術路徑為支撐的媒體融(rong)合(he),是(shi)否能(neng)這樣來(lai)假定(ding),技術文(wen)化融(rong)合(he)目標實現之後,可否進入(ru)社會文(wen)化融(rong)合(he)的新(xin)場(chang)次(ci)?如此,媒體融(rong)合(he)的nan)萁 夠嵊兄咕常/p>

“世界無(wu)窮盡(jin)”,先ri) men)的探索(suo)實踐給(gei)我們(men)啟示(shi)︰

 媒體融(rong)合(he),沒(mei)有“休止符”,永(yong)遠在路上!

(作者為四川遂寧(ning)日(ri)報社副總編輯、西華師範大學新(xin)聞傳播學院碩士(shi)生導師)


責任編輯︰杜(du)鵑(juan)    編輯︰莫莉

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